——利郎品牌建設輝煌路

    2012年由于全球經濟大環境的通脹，消費者購買力的下降，以及我國服裝行業自身存在著產品同質化，品牌特色缺失導致的競爭力不足，品牌擴張速度超出了市場的增長速度等原因，中國許多服裝品牌面臨著銷售的壓力。在同樣的市場壓力和行業環境下，利郎卻能夠逆流而上，產品繼續暢銷中國市場。日前，利郎男裝品牌還獲得了2011-2012年中國市場暢銷男裝品牌的榮譽稱號。這充分彰顯了利郎男裝真正的品牌力量。利郎品牌所具有的精準定位、與時俱進、設計師魅力等特質開始大放光芒。

精確定位

    品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的前提。每個品牌在創立之初，都會在浩大的市場中尋求自己的品牌定位，并在一定時期內引導品牌形象的建設，產品的風格等等。
    利郎集團由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聰星始創于1987年，于國內首倡“商務休閑”男裝概念，經過20多年探索，已發展成為集設計、產品開發、生產、營銷于一體的中國商務男裝領軍品牌，其男裝的定位及“簡約而不簡單” 的廣告語早已深入人心。并于2007及2008連續兩年被《福布斯》評為“中國最具潛力企業”之一。現公司旗下擁有品牌：利郎LILANZ、子品牌L2。
    “簡約不簡單”，是利郎的設計哲學，也是利郎二十多年來精心詮釋和演繹的核心價值。從最初的“取舍之間、彰顯智慧”，到“多則惑，少則明”的舍棄哲理，再到“世界無界，心容則容”的高遠境界。每一步探索，簡約與精致同行，突破與傳統融匯。在不懈的求解、取舍、升華中，融合中國智慧的利郎簡約哲學融匯而成包容世界的簡約新主張，為全球商務人士帶來全新的品牌價值體驗。

與時俱進

    經過二十多年的品牌運作，利郎形成了較為成熟的營銷體系。但與此同時，利郎品牌也隨之變成消費者心目中的老牌男裝。這對于一個追求時尚的男裝品牌來說，卻成了另外一種壓力。為了保持消費者對品牌的新鮮感，使品牌形成歷久彌新的特質，利郎男裝從未停止過與時俱進的腳步。
    2008年，利郎重塑品牌標識LILANG為LILANZ，新LOGO設計更顯簡約、大氣、國際化，以此全新銳變為基點，利郎開啟品牌國際化戰略。2009年，利郎作為內地首家在香港成功上市的男裝品牌，正式登陸國際資本市場，拉開中國男裝品牌資本升級的大幕。借上市東風，利郎閃電開辟第二戰場L2，搶占中檔商務休閑男裝巨大市場，推行多品牌運作，培育新增長點。2012年，利郎文化創意園項目正式啟動。利郎文化創意園位于晉江市區利郎總部邊，總投資約10億元，是國內首家集“文化、設計、研發”為一體的園區。推陳出新是利郎贏占市場的法寶之一。不管是產品風格還是終端形象，乃至對于“簡約而不簡單”的詮釋，利郎商務男裝都會以根據市場需求為導向，不斷地以新姿態面向消費者。據了解，今年也是利郎進行變革的一年。僅在浙江地區，將有四五十家旗艦店，在全國范圍內，將有一千多家店鋪進行終端形象的升級裝修。另外，最吸引眼球的當屬陳道明新廣告片的拍攝及上映了。當利郎在紐約吶喊出“我們的時代來了”的時候，消費者看到的是一個充滿國際元素的民族品牌。

設計師的魅力

    利郎卓而不群的品牌魅力，吸引著眾多頂尖設計人士的加盟。2002年，中國十大設計師、中國設計師最高獎“金頂獎”獲得者計文波先生的加盟，為利郎的產品設計注入了新的靈魂，其專業化的設計水準與國際化的設計理念完美地詮釋了利郎“簡約而不簡單”的品牌精髓，引領利郎代表中國男裝登上國際舞臺，高調 亮相米蘭時裝周、臺北時裝周和東京時裝周，以其對中國元素的完美演繹，在世界T臺大放異彩。其設計的服裝在融合了世界時尚與潮流的同時，又表現出21世紀男性的剛陽與優雅，自信與豪邁。而利郎集團旗下子品牌L2也聘請2011年金頂獎獲獎設計師王玉濤作為其首席設計師，更加深刻的把時尚設計融入到利郎集團的品牌文化當中。
    真正的品牌力量是無窮的。今日的利郎，如海上初生的太陽，蓬勃而耀眼，其倡導的“簡約而不簡單”的生活方式正日益深入人心，并已持續成為中國商務男裝第一名；而未來的利郎，則將在公司管理、營銷渠道、品牌戰略等方面全方位升級，廣泛參與各大服裝賽事的合作，參展更多世界頂級服裝展，加強品牌在國際服裝界的話語權，以此華麗轉身，成就“簡約哲學”的大家風范，林立于世界時裝之苑。